關(guān)注：家電企業(yè)軟實(shí)力 品牌命名策略

　　摘要：家電企業(yè)品牌命名主要是指家電企業(yè)用于在企業(yè)推廣上的品牌命名，它建立在企業(yè)品牌定位的基礎上，是消費者進(jìn)入并了解品牌的重要“入口”，因此，家電企業(yè)品牌的命名非常關(guān)鍵。好的品牌名稱(chēng)不僅可以引起消費者的A聯(lián)想，還可以準確反映品牌的特點(diǎn)，有強烈的沖擊力，刺激消費者的消費心理，增強消費者的購買(mǎi)欲望。

　　家電品牌命名與設計是實(shí)現品牌定位的重要環(huán)節，也是展開(kāi)品牌推廣工作的前提。通過(guò)這一步驟，企業(yè)制定了以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統，使企業(yè)的品牌推廣行動(dòng)具有可操作性。

　　一提到“奔馳”，人們就會(huì )聯(lián)想到德國產(chǎn)的小汽車(chē);一提到“富士”，人們就聯(lián)想起日本膠卷;一提到“可口可樂(lè )”，人們就聯(lián)想到美國的碳酸飲料;同樣的，“亞馬遜”會(huì )讓人想起網(wǎng)上書(shū)店，人們也會(huì )很自然地把“阿里巴巴”同“網(wǎng)商”聯(lián)系起來(lái)，可見(jiàn)，品牌名稱(chēng)是品牌的代表，是品牌的靈魂，體現了品牌的個(gè)性和特色。

　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的命名需要遵循如下前提：

　　(1)準確地針對企業(yè)所定位的企業(yè)目標客群;

　　(2)準確把握企業(yè)所面向的企業(yè)目標客群的特征。

　　(3)品牌名稱(chēng)應具有與目標客群相似的特質(zhì)。

　　(4)名稱(chēng)應盡量簡(jiǎn)潔，易于記憶和使用。

　　(5)名稱(chēng)最好能提示所屬品類(lèi)。

　　(6)名稱(chēng)應該具有獨特性，與眾不同。

　　(7)名稱(chēng)應該具有親和力，有利于口碑傳播。

　　(8)可以嘗試讓名稱(chēng)具有突出的特色，產(chǎn)生震撼的效果。

　　對于家電企業(yè)而言，好的品牌命名還可以提升自己和產(chǎn)品的形象。品牌的用途已遠遠超過(guò)早期的識別范疇，成為消費者與商家溝通情感的紐帶，成為增強家電企業(yè)競爭能力的重要手段。