除濕機行業(yè)內銷(xiāo)外銷(xiāo)跌落 惡劣競爭利于品牌洗牌

　　除濕機行業(yè)內銷(xiāo)跌落惡劣競爭利于品牌洗牌

　　8-9月份中國進(jìn)內銷(xiāo)除濕機增速回落至2009年底以來(lái)的歷史低位。主要的機電產(chǎn)品內銷(xiāo)增速均出現了不同程度的回落，制冷除濕機被囊括其中。面對國內外復雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，雖然海外市場(chǎng)的不確定因素增多，但是這種環(huán)境對于國內外企業(yè)來(lái)說(shuō)都是平等的，往往惡劣的環(huán)境更有利于市場(chǎng)洗牌，從而為國內企業(yè)逐漸轉向內向除濕機市場(chǎng)。

　　擁有內銷(xiāo)業(yè)務(wù)的企業(yè)都會(huì )感覺(jué)到，2012年的內銷(xiāo)業(yè)務(wù)明顯不如以前好做。主要體現在以下三個(gè)方面：一是訂單減少，例如有的企業(yè)減少了三分之一，甚至一半以上；二是國家質(zhì)檢部門(mén)抽檢次數逐漸增多，抽檢項目層出不窮；三是主流市場(chǎng)出現衰退，同時(shí)在標準和服務(wù)方面的要求不斷提高。

　　從全球整個(gè)制冷除濕機行業(yè)來(lái)看，海外市場(chǎng)還是要好于國內市場(chǎng)。監測數據顯示，上半年國內商用除濕機市場(chǎng)同比下滑11.3％，家用除濕機下滑15.2％，雙雙陷入負增長(cháng)。而海外市場(chǎng)雖然沒(méi)有達到業(yè)內的預期，但仍然處于增長(cháng)態(tài)勢，只不過(guò)增長(cháng)幅度小于預期而已。

　　海外市場(chǎng)出現增長(cháng)下滑并非意料之外，因為歐洲的主權債務(wù)危機自去年就已經(jīng)開(kāi)始，至今不但沒(méi)有緩解的跡象，反而有愈演愈烈的趨勢。況且歐洲又是全球經(jīng)濟的重心之一，中國多數制冷除濕機企業(yè)的OEM訂單都來(lái)自歐洲。歐洲經(jīng)濟衰退造成的需求減弱，必然會(huì )對中國企業(yè)的內銷(xiāo)造成實(shí)質(zhì)性影響。

　　從國內制冷除濕機企業(yè)的表現來(lái)看。今年tcl的海外銷(xiāo)售明顯好于國內。企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，是由于各個(gè)企業(yè)不同的發(fā)展戰略造成的。也有業(yè)內人士認為，規模越大的企業(yè)受到的影響越大，而規模相對較小的企業(yè)由于原本基數就小，可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)彌補歐債危機造成的不良影響。

　　專(zhuān)家認為，面對國內外復雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，雖然海外市場(chǎng)的不確定因素增多，但是這種環(huán)境對于國內外企業(yè)來(lái)說(shuō)都是平等的，往往惡劣的環(huán)境更有利于市場(chǎng)洗牌，從而為國內企業(yè)走向國際提供機遇。