除濕機網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 直面更大的機遇與挑戰
除濕機網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)直面更大的機遇與挑戰
由《除濕機資訊雜志》發(fā)布名為“除濕機在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”的研究報告。此項研究表明，中國消費者已經(jīng)開(kāi)始警惕網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的致癮特性，去實(shí)體店買(mǎi)東西之前，越來(lái)越多的人會(huì )提前規劃自己的網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)了解，以使注意力更加專(zhuān)注，并有效利用時(shí)間。
這項綜合性研究覆蓋了全國知名除濕機銷(xiāo)售商、生產(chǎn)商、部分淘寶購買(mǎi)除濕機用戶(hù)。目的在于更加深入地了解除濕機消費者的網(wǎng)上行為，讓營(yíng)銷(xiāo)人員和除濕機品牌運營(yíng)者更好地了解如何利用除濕機知識、消費意識形態(tài)來(lái)制定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略和戰術(shù)。
在中國，84%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示，他們對網(wǎng)上信息的搜尋行為是經(jīng)過(guò)規劃的;同時(shí)，分別有80%和76%的用戶(hù)表示，其數字溝通活動(dòng)和在線(xiàn)購買(mǎi)除濕機活動(dòng)也是經(jīng)過(guò)規劃的。
中國用戶(hù)在溝通和獲取信息中花費時(shí)間最多
這項研究通過(guò)六項不同的標準，對在線(xiàn)消費者的行為進(jìn)行了分類(lèi)排序，包括除濕機產(chǎn)品、品牌關(guān)注、行業(yè)新聞、產(chǎn)品性能、查詢(xún)信息和交易?！斑@些結果為除濕機營(yíng)銷(xiāo)人員和除濕機品牌運營(yíng)者提供了對媒體投放、信息傳遞、內容建設和預算分配等事宜的參考。
調查顯示，中國用戶(hù)在溝通和獲取信息方面所花費的時(shí)間最多，分別占41%和30%，與中國趨勢基本吻合，中國數據分別32%和22%。
筆記本電腦及智能手機在網(wǎng)民的生活中扮演不同角色
除了了解用戶(hù)的上網(wǎng)行為，此項研究還調查了消費者正在使用的便攜設備，以便品牌商根據設備類(lèi)型調整其宣傳內容。
研究表明，在中國，37%的用戶(hù)會(huì )使用智能手機獲取信息，超過(guò)筆記本電腦而成為獲取信息的主要途徑。但在其他情況下，人們更傾向于使用筆記本電腦。例如：溝通時(shí)，43%的用戶(hù)選擇筆記本電腦，38%選擇智能手機;除濕機產(chǎn)品性能時(shí)，筆記本電腦占30%，智能手機僅占15%;在進(jìn)行除濕機產(chǎn)品了解時(shí)，選擇筆記本電腦的用戶(hù)占10%，智能手機占5%;而在完成除濕機網(wǎng)絡(luò )交易時(shí)，筆記本電腦占13%，智能手機僅占4%。對于除濕機網(wǎng)絡(luò )交易而言，筆記本電腦仍是主要設備。
由于每種類(lèi)型的設備扮演著(zhù)不同的角色，除濕機廣告主必須根據自己的業(yè)務(wù)目標定制內容和送達方式?！跋M者的類(lèi)型正變得越來(lái)越復雜，在不同的時(shí)間和地點(diǎn)，他們有意識地使用特定設備來(lái)獲取特定類(lèi)型的內容，所以我們提起胸膛面度錯綜復雜的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，直面更大的機遇與挑戰。
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