如何看疫情過(guò)后的家電消費需求：執著(zhù)堅持必將迎來(lái)新的曙光

　　2019年的家電行業(yè)本就已承壓前行，2020年1月下旬開(kāi)始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情又給2020年的中國經(jīng)濟前景蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)，對于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯。

　　日前，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》線(xiàn)上發(fā)布，其中提到：2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執著(zhù)堅持下，必將迎來(lái)新的曙光。

　　推動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素有很多，其中技術(shù)驅動(dòng)、消費結構驅動(dòng)、人口結構驅動(dòng)對推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展起了很重要的作用。所以，從行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，疫情對行業(yè)造成嚴重影響是肯定的，但家電消費需求不會(huì )被凍結，只是推遲，且不會(huì )改變持續升級的現狀。

　　如今，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革命的浪潮推動(dòng)下，家電行業(yè)整個(gè)供應鏈都在進(jìn)行升級。從中長(cháng)期來(lái)看，居民收入持續穩定增長(cháng)，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向低碳綠色、智能互聯(lián)加速前進(jìn)，強制性標準的修訂也倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。比如，近年來(lái)享受類(lèi)消費支出占比不斷提升，掃地機器人、洗烘一體機、智能大屏電視等有品質(zhì)、讓生活更舒適的家電產(chǎn)品關(guān)注度顯著(zhù)提升，“懶人”家電越來(lái)越多，家電企業(yè)也在不斷通過(guò)提升產(chǎn)品技術(shù)讓生活走向更高的品質(zhì)化。而且此次疫情也培養起國人的健康家電消費意識，洗碗機、凈水機、消毒柜、空氣凈化器、新風(fēng)系統等健康家電走量提升，“健康”在未來(lái)一段時(shí)間內將成為行業(yè)內發(fā)展的關(guān)鍵詞，健康家電不會(huì )只停留在概念的階段。

　　經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展歷程，我國家電行業(yè)整體處于成熟期，市場(chǎng)趨于飽和，受消費結構驅動(dòng)影響，我國的家電產(chǎn)業(yè)主要發(fā)生兩方面改變，一是功能消費轉向品質(zhì)消費，如帶有高效除菌、健康保鮮、自清潔、抑菌清洗等功能的產(chǎn)品品類(lèi)占比提升明顯，如蒸烤一體機、除菌洗碗機、集成灶等廚房電器，致力于為消費者提供更多追求品質(zhì)生活的解決方案。二是剛需大家電轉向非必須的品質(zhì)小家電，如電動(dòng)牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀等個(gè)護小家電；電動(dòng)拖把、無(wú)線(xiàn)手持吸塵器、除螨儀等家居清潔家電；奶瓶消毒柜、煮奶器、料理機等母嬰適用家電產(chǎn)品走俏家電市場(chǎng)，都將成為拉動(dòng)家電消費的重要力量。

　　此外，人口結構驅動(dòng)對判斷下一步消費變動(dòng)的趨勢也是至關(guān)重要的。一方面，80、90后成為現今的主要消費群體，他們的需求特點(diǎn)是注重生活品質(zhì)，追求產(chǎn)品個(gè)性化、多元化，對前沿家電感興趣，這部分消費群體推動(dòng)了高端、智能家電產(chǎn)品的發(fā)展。作為消費的主流，他們還將繼續引領(lǐng)消費升級的浪潮；另一方面，我國城鎮居民老齡化趨勢也越來(lái)越嚴峻，已有諸多家電企業(yè)開(kāi)始涉足“適老化”家電，液晶電視尺寸越來(lái)越大，智能家電的操作方式也更加簡(jiǎn)潔化了，另外，有些家電產(chǎn)品也會(huì )特別增加為老年人設計的一鍵操控、語(yǔ)音提示、到時(shí)提醒、聲音控制等多種貼心服務(wù)功能，為老年人提供使用的便利性。銀發(fā)經(jīng)濟之下，老年家電市場(chǎng)不能被忽視。

　　據國家發(fā)改委數據顯示，目前我國正處于家電用電器報廢的高峰期，近年來(lái)，每年報廢的家電數量基本在1億到1.2億臺左右，并且還以平均每年20%的數量持續增長(cháng)。今年1月《家用電器安全使用年限》系列標準又正式發(fā)布，提醒消費者適時(shí)更換超齡家電產(chǎn)品。所以從長(cháng)期來(lái)看，會(huì )有越來(lái)越多的家電產(chǎn)品進(jìn)入淘汰期，也會(huì )有越來(lái)越多的消費者認識到正在使用的家用電器的安全使用年限，這對整個(gè)家電行業(yè)來(lái)是重大利好。